VLAM heeft een ijzersterkte reputatie opgebouwd op gebied van EU-cofinanciering. Elk jaar zet de organisatie alle zeilen bij om, in overleg met de adviserende sectorgroepen, projectaanvragen te doen bij de EU voor cofinanciering. Dit voorjaar diende VLAM negen dossiers in. Alle aanvragen kregen een goede score en werden goedgekeurd. Voor één project is het nog afwachten geblazen of andere projecten met een hogere score uiteindelijk toch niet van start gaan.
Bijna 11 miljoen euro extra middelen
Dit gunstige resultaat geeft de VLAM-sectoren een gigantische boost om hun promotie ruimer en diepgaander te voeren. In het totaal rijft VLAM 10,87 miljoen euro extra aan promotiemiddelen binnen. De nieuwe projecten starten op 1 januari 2020 en hebben een looptijd van 3 jaar. VLAM kan voor deze projecten rekenen op 80% financiering door de EU en zet hiernaast 20% vanuit de promotiefondsen in. Het bioproject valt als project van één land op de interne Europese markt onder een Europese cofinanciering van 70%. En voor de promotie van verwerkte aardappelen kan VLAM rekenen op extra vrijwillige bijdragen van de deelnemende aardappelverwerkers om de 20% eigen middelen te voorzien.
Een overzicht van de nieuwe EU-projecten
Schematisch voorgesteld:
Rund en varken Ivoorkust, Ghana en VAE
Rund China, Vietnam, en Filippijnen
Pluimveevlees Japan, Hong Kong en Vietnam
Bio Vlaanderen
Verse aardappelen Vlaanderen
Verwerkte aardappelen Azië
Conference-peren Brazilië
Conference-peren Duitsland en Oostenrijk
De verschillende projecten kort toegelicht:
ART OF MEAT (Rund & varken)
Doelmarkten: Ivoorkust, Ghana en UAE
Budget : € 1.874.018,85 over 3 jaar
Het doel is de export naar de doellanden te verhogen en een goed imago te creëren door te focussen op de kwaliteit van Europees varkens- en rundvlees. Om dit te realiseren zet VLAM in op beurzen om de exporteurs in contact te brengen met potentiële nieuwe klanten. Een communicatiecampagne via vakpers en een website zullen deze deelnames ondersteunen.
ART OF BEEF (Rund)
Doelmarkten: China, Vietnam en Filippijnen
Budget: € 1.718.825,4 over 3 jaar
Met dit programma zal de kwaliteit van Europees rundvlees benadrukt worden in China, Vietnam en de Filippijnen. Beursdeelnames en een begeleidende communicatiecampagne zijn de blikvangers van het programma dat zich richt op invoerders, groothandelaars, traders, de verwerkende industrie en inkopers van retail. De campagne legt de nadruk op de kwaliteit en traceerbaar van Europees vlees en benadrukt de service die de Belgische exporteurs bieden.
PLUIMVEEVLEES
European Poultry - tailor-made service, modern craftsmanship and quality assured
Doelmarkten: Japan, Hong Kong en Vietnam
Budget: €711 562 over 3 jaar
VLAM versterkt het imago van Europees en Belgisch pluimveevlees door middel van een imagocampagne en events. De belangrijkste doelgroep vormen de importeurs en groothandelaren. Daarnaast worden ook detailhandelaren en foodservicebedrijven benaderd. Om deze doelgroepen te bereiken wordt deelgenomen aan beurzen en evenementen, worden B2B-bijeenkomsten en power-evenementen georganiseerd en staat ook een studiereis naar Europa op het programma. Verder zijn een website, (online) advertenties en een informatiecampagne voorzien. Thema’s die tijdens de campagne worden benadrukt zijn modern vakmanschap, service op maat en grondige kwaliteitsborging.
VERSE AARDAPPELEN
Multilandenproject: European fresh potatoes
3 landen (Frankrijk, Ierland en Vlaanderen) + Europatat (European Potato Trade Organisation) Actieregio: Vlaanderen (door VLAM), Ierland (door Bord Bia), Frankrijk (CNIPT) en Europe (via Europatat)
Budget: € 5.578.392,33 voor drie jaar voor alle landen samen (totaal subsidies VLAM: € 1.583.999,87)
Deze campagne wil verse aardappelen opnieuw integreren in het leven van de millennials. Om die doelgroep te bereiken, zullen digitale kanalen worden ingezet. Verrassende recepten en feiten en cijfers over aardappelen zullen via sociale media op continue wijze worden verspreid.
VERWERKTE AARDAPPELEN
EU processed potatoes in Asia
Doelmarkten: China, Japan, Singapore en Zuid-Korea
Budget: € 2.901.303,48 over 3 jaar
VLAM kreeg groen licht om een vervolg te breien aan de succesvolle campagne voor Belgische friet in Azië. Na Thailand, Maleisië, Indonesië, Vietnam en de Filipijnen de voorbije 3 jaar zijn het deze keer China, Japan, Singapore en Zuid-Korea die zich mogen verheugen op de komst van de Belgische frietdelegatie. VLAM wil het concurrentievermogen van de Europese verwerkte aardappelsector en de bewustwording rond de kwaliteiten van Europese verwerkte aardappelen in de doelmarkten verhogen, met de nadruk op voedselveiligheid, kwaliteit, smaak en authenticiteit. De activiteiten zijn gericht op importeurs, distributeurs, groothandelaren, retailers, foodservice en lokale quickservicerestaurants. Er zal worden deelgenomen aan beurzen en verder dragen een website, PR-acties en (online) advertenties bij tot het behalen van de campagnedoelstellingen.
BIO
Titel : Imagocampagne voor bio
Actieregio: Vlaanderen
Budget: 2.304.117 euro over 3 jaar
De promotiecampagne heeft als doel een sterk imago te bouwen voor bio door de pijlers van bio onder aandacht te brengen.
Deze vijf pijlers zijn:
• Lekker puur
• Gezond genieten
• Goed voor het milieu
• Vriendelijk voor de dieren
• 100% toekomst
Het Europese biolabel is de signatuur van de campagne. De bio-boodschap zit vervat in een geïntegreerde communicatiecampagne op tv, online video, sociale media en speciaalzaken.
CONFERENCE-PEREN: ‘TASTE OF EUROPE BRAZIL‘
Doelmarkt: Brazilië
Budget: € 1.279.847,80 over 3 jaar
Deze promotiecampagne is een logische voortzetting van de succesvolle 3-jarige promotiecampagne voor Conference-peren in Brazilië, die begon in 2017 en loopt tot eind 2019 ‘Taste of Europe Brazil (05 02 10 01 3801 498 499 500 TOE_B)’. Dankzij deze campagne zijn de eerste stappen gezet op de Braziliaanse perenmarkt. VLAM wil de inspanningen op de Braziliaanse markt verlengen om deze voorzichtige markttoegang tot een permanente exportstroom op te bouwen. Net als in de vorige campagne is het hoofddoel van deze nieuwe campagne proeverijen in de winkel. Via deze degustaties worden de producteigenschappen en verschillende mogelijke toepassingen van de Conference-peer onder de aandacht gebracht van de consument. Verder wordt de marktpositie versterkt door herhaaldelijk aanwezig te zijn op de belangrijkste B2B-evenementen met onze boodschap over de hoogwaardige kenmerken van producten uit de Europese Unie en de voordelen van de Conference-peer in het bijzonder.
CONFERENCE-PEREN DUITSLAND EN OOSTENRIJK
Doelmarkten: Duitsland & Oostenrijk, multilandenproject samen met NFO (Nederlandse Fruittelers Organisatie)
Budget: € 1.699.684,65 voor 3 jaar, waarvan 220.936,93 € voor VLAM
Om de toekomst van Conference veilig te stellen is een betere marktpositie op onze eigen Europese markt belangrijk. Er wordt gemikt op Duitsland en Oostenrijk, die veel fruit importeren buiten de EU. Deze campagne is een vervolg de succesvolle driejarige promotiecampagne737318-CONFDE "Die leckere Birne aus Europa - Immer eine gute Idee", die in 2017 begon en tot eind 2019 loopt.
Net als in de vorige campagne is het hoofddoel van deze vervolgcampagne degustaties in de winkel.
Deze methode werpt zijn vruchten af. Conference is ondertussen de op een na meest gekochte perensoort in Duitsland. De Duitse consumenten eten nu (seizoen 2018/19) dubbel zoveel Conference als in 2012.
OP DE RESERVELIJST (goedgekeurd maar dus geen budget toegekend gezien het beschikbare budget al op was door programma’s die beter scoorden)
GROENTEN EN FRUIT Z-O-AZIE
Doelmarkten: in Japan, India, China (Hong Kong) en Vietnam
Het programma bevat een geheel van activiteiten om de export van Europese groenten en fruit naar het Aziatische continent (en meer specifiek naar Japan, India, Vietnam en China) te stimuleren en op te bouwen en daarmee het marktaandeel van Europa in deze landen te vergroten. Onze doelgroep in de vier landen zijn B2B-professionals die kunnen worden bereikt door herhaaldelijk aanwezig te zijn op de belangrijkste B2B-evenementen met onze boodschap over de hoogwaardige kenmerken van producten uit de Europese Unie.
